Jornalismo de dados na assessoria de imprensa

Nos bastidores da assessoria de imprensa, o desafio de transformar histórias comuns em notícias irresistíveis é constante. Em um cenário onde jornalistas recebem dezenas de releases diariamente, o diferencial competitivo está na capacidade de apresentar informações que sejam imediatamente úteis, relevantes e, principalmente, confiáveis.

Aqui na Descomplica Comunicação, identificamos uma estratégia poderosa para enfrentar esse desafio: o jornalismo de dados. Neste artigo, quero compartilhar com você por que apostar em dados e estatísticas em nossos materiais é a maneira mais eficaz de aumentar o impacto dos releases e conquistar espaço na mídia.

Vivemos em uma era onde opiniões e percepções são abundantes, mas as informações confiáveis e embasadas são escassas e extremamente valorizadas. O jornalismo de dados oferece exatamente isso: informação sólida, objetiva e transparente, elementos essenciais para jornalistas e veículos de comunicação.

Ao incorporar dados reais, estamos fornecendo exatamente o que jornalistas precisam:

• Credibilidade instantânea;

• Contexto claro e embasado;

• Insights valiosos para o público.

Na Descomplica Comunicação, acreditamos que o jornalismo de dados não precisa ser complexo. Ao contrário, pode (e deve) ser simplificado, prático e efetivo. Confira algumas estratégias que aplicamos com sucesso em nosso dia a dia:

A relevância começa na escolha das fontes. Utilize sempre dados de entidades reconhecidas, como IBGE, Datafolha, Gartner, Nielsen, e pesquisas acadêmicas. Informações provenientes dessas fontes já possuem legitimidade e aumentam a chance de publicação do seu release.

Números e estatísticas por si só podem parecer frios. Nossa tarefa, enquanto assessores, é dar vida a esses dados, contextualizando-os dentro de histórias reais, criando conexões emocionais e esclarecendo seu impacto na vida das pessoas.

Por exemplo:

Em vez de escrever: "80% das pessoas sofrem com ansiedade," contextualize:
"8 em cada 10 brasileiros convivem com ansiedade, revela estudo do IBGE. Especialistas explicam como identificar os sintomas e buscar ajuda".

Um bom gráfico vale mais do que dezenas de linhas de texto. Ao fornecer gráficos e infográficos simples, porém atrativos, facilitamos o entendimento rápido e direto dos jornalistas, aumentando a probabilidade de publicação.

Ferramentas como Canva, Datawrapper, ou até mesmo o Excel permitem criar visualizações atraentes e objetivas rapidamente.

Mostre evolução, tendência ou comparação clara ao apresentar os dados. Essa abordagem gera uma sensação de urgência e importância na informação, tornando seu conteúdo altamente valioso para os veículos.

Por exemplo:

"Consumo de streaming cresce 150% em dois anos, superando a audiência da TV aberta pela primeira vez".

Jornalistas valorizam releases que oferecem insights exclusivos. Por isso, reúna dados e análises que não estejam disponíveis em outro lugar. Na Descomplica Comunicação, frequentemente ajudamos nossos clientes a gerar pesquisas próprias, aumentando consideravelmente o interesse midiático.

Recentemente, aplicamos técnicas de jornalismo de dados na divulgação de um cliente do setor educacional. O release mostrava, com dados estatísticos exclusivos, a relação direta entre o desempenho acadêmico e o tempo gasto em atividades extracurriculares. O resultado?

• Dezenas de publicações em veículos de grande circulação nacional;

• Entrevistas em rádios e televisão;

• Repercussão orgânica nas redes sociais, ampliando a exposição da marca.

Como um dos sócios da Descomplica Comunicação, percebo diariamente o poder transformador dos dados na comunicação corporativa. Mais do que criar releases, queremos criar notícias que realmente impactam e geram valor para nossos clientes.

A aplicação estratégica do jornalismo de dados não apenas melhora a reputação da sua marca na imprensa, mas também posiciona você como referência confiável e relevante em seu setor.

Aqui na Descomplica Comunicação, acreditamos que informação bem embasada é o coração da comunicação eficaz.

Vamos juntos contar histórias que importam—sempre baseadas em dados, insights e impacto real.